Die Olympischen Spiele in Paris 2024 stehen vor der Tür und TikTok bietet Marken neue Einblicke, wie sie Teil der Gespräche werden können, ohne dabei gegen die strengen Regeln des IOC zu verstoßen. Erfahren Sie, wie Sie die Begeisterung für die Spiele nutzen und Ihre Marke ins Gespräch bringen können, ohne dabei die olympischen Markenrechte zu verletzen. Entdecken Sie die kreativen Herausforderungen und Chancen, die sich durch die Einbindung in die TikTok-Community ergeben.
TikTok und die Olympischen Spiele
TikTok hat kürzlich wertvolle Tipps für Marken veröffentlicht, wie sie sich auf die Olympischen Spiele 2024 vorbereiten und ihre Botschaften optimal an die damit verbundenen Feierlichkeiten anpassen können. Die Plattform verzeichnete während der Spiele in Tokio 2021 über 6,9 Milliarden Aufrufe unter dem Hashtag der Sommerspiele. Die Diskussionen begannen bereits Monate vor der Eröffnungszeremonie und dauerten noch Wochen nach der Schlussfeier an. Allerdings müssen Marken die strengen Regeln des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) beachten, die die Nutzung olympischer Markenwörter oder -phrasen durch Nicht-Sponsoren stark einschränken.
Kreative Herausforderungen für Marken
Trotz der Einschränkungen bietet TikTok Marken die Möglichkeit, sich über in-App-Communities an der Begeisterung für die Olympischen Spiele zu beteiligen. Die Plattform empfiehlt, die breite Anziehungskraft des Ereignisses zu nutzen, um Zielgruppen in verschiedenen Interessensgebieten wie Beauty, Mode und Reisen anzusprechen. Diese sogenannten CommunityToks bieten einzigartige Gelegenheiten, um mit relevantem und zeitnahem Content diverse Publikumsgruppen zu erreichen und zu binden. Marken stehen vor der kreativen Herausforderung, olympiabezogene Inhalte zu erstellen, ohne dabei direkt die Spiele oder die Athleten zu erwähnen.
Marketingchancen und Fan-Engagement
TikTok hat auch Statistiken zur Fanbeteiligung rund um das Ereignis geteilt, die das Potenzial zur Steigerung der Markenbekanntheit aufzeigen. Empfehlungen für spezifische TikTok-Werbeformate und -möglichkeiten, die besonders gut zum Event passen, wurden ebenfalls bereitgestellt. Marken sollten überlegen, wie sie sich in den Hype einbringen können, beispielsweise durch nationale Stolzthemen, Fan-Engagement oder humorvolle Ansätze, ohne dabei gegen die IOC-Regeln zu verstoßen.
Die Olympischen Spiele in Paris bieten Marken trotz strenger IOC-Regeln eine Plattform, um Aufmerksamkeit zu erregen. TikTok eröffnet durch seine CommunityToks kreative Wege, um Teil der olympischen Konversation zu werden. Die Herausforderung besteht darin, Inhalte zu schaffen, die die Spiele nicht direkt erwähnen, aber dennoch das Publikum fesseln.
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