Meta, das Unternehmen hinter Facebook, kündigt an, dass es einige seiner detaillierten Werbezieloptionen entfernen oder zusammenlegen wird. Dies betrifft Optionen, die als zu spezifisch gelten oder Themen betreffen, die als sensibel wahrgenommen werden könnten. Werbetreibende müssen ihre Zielgruppenauswahl bis zum 18. März 2024 aktualisieren, da danach Anzeigen, die die entfernten Optionen nutzen, möglicherweise pausiert werden. Dieser Schritt könnte Auswirkungen auf die Werbestrategien auf Facebook und Instagram haben.

Veränderungen bei den Werbezieloptionen

Meta plant, bestimmte Werbezieloptionen zu entfernen, die sich auf sensible Themen wie Gesundheit, Rasse oder Ethnizität beziehen. Diese Änderung soll ab dem 15. Januar 2024 in Kraft treten. Bestehende Werbesets mit den betroffenen Zieloptionen können bis zum 18. März 2024 weiterlaufen, müssen dann aber aktualisiert werden. Meta hat keine spezifischen Details zu den entfernten Kategorien bereitgestellt, was es schwierig macht, die Auswirkungen vollständig zu bewerten.

Auswirkungen auf Werbetreibende

Die Entfernung bestimmter Zieloptionen könnte die Art und Weise, wie Werbetreibende ihre Anzeigen auf Facebook und Instagram schalten, beeinflussen. Meta hat in der Vergangenheit Herausforderungen aufgrund unethischer oder sogar illegaler Nutzung seiner Werbezieloptionen erlebt. Die Änderungen könnten einen Schritt weg von manuellen, detaillierten Zieloptionen bedeuten, die diskriminierende Zielgruppenauswahl ermöglichen könnten.

Empfehlungen für Werbetreibende

Meta empfiehlt Werbetreibenden, seine breiteren Zieloptionen und Advantage+ Optionen zu nutzen, die mehr auf die Systeme von Meta setzen und oft eine bessere Leistung erbringen, indem sie Anzeigen Nutzern zeigen, die Werbetreibende selbst vielleicht nicht anvisiert hätten. Meta wird Werbetreibende über notwendige Aktualisierungen ihrer Kampagnen informieren und alternative Zielvorschläge anbieten, wo möglich.

Meta kündigt wichtige Änderungen für Werbetreibende an:

Einige detaillierte Werbezieloptionen werden entfernt oder zusammengelegt, insbesondere solche, die sensible Themen betreffen. Werbetreibende müssen ihre Kampagnen bis März 2024 aktualisieren. Meta empfiehlt die Nutzung seiner breiteren Zieloptionen und automatisierten Werkzeuge, die eine bessere Leistung versprechen und diskriminierende Zielgruppenauswahl vermeiden sollen.

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