Influencer-Marketing boomt und erreicht nun auch das größte Sportereignis der USA: den Super Bowl. Mit der 58. Ausgabe des Super Bowls haben Influencer wie Logan Paul und KSI nicht nur ihre eigenen Produkte beworben, sondern auch in Partnerschaften mit großen Marken neue Wege beschritten. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Influencer als Hype-Maschinen für Kampagnen fungieren, als Plattform-Sprecher auftreten und sogar als Partner der NFL agieren. Zudem wird beleuchtet, warum diese Entwicklung für die Werbebranche und die Zukunft des Influencer-Marketings von Bedeutung ist.
Influencer als Kampagnen-Hype-Maschinen
Addison Rae trat in einem Super Bowl-Werbespot für Nerds auf und zeigte, wie Marken Influencer nutzen, um ihre Kampagnen vor dem großen Spiel anzukurbeln. Rae diente als Tanzcoach für einen riesigen Gummibonbon in einem Teaser-Clip, der über 320.000 Likes erhielt. Marken wie e.l.f. Cosmetics und Pepsi folgten diesem Beispiel und setzten auf die Bekanntheit von Influencern, um ihre Super Bowl-Kampagnen zu verstärken.
Influencer als Plattform-Sprecher
Plattformen wie YouTube und TikTok sind längst keine Unbekannten mehr im Super Bowl-Trubel. Sie nutzen die Gelegenheit, um ihre Dienste zu bewerben und setzen dabei auf bekannte Gesichter. Squarespace engagierte Martin Scorsese und seine Tochter, um auf TikToks Beliebtheit anzuspielen, während YouTube seinen TV-Dienst mit einem Cameo von Hot Ones-Moderator Sean Evans bewarb.
Influencer als NFL-Partner
Die NFL arbeitete während des Super Bowl LVIII mit einer Rekordzahl von Influencern zusammen, darunter MrBeast und Mark Rober. Durch die Verbindung zwischen dem NFL Sunday Ticket und den Content-Erstellern entstehen neue Kooperationen, die über traditionelle Markenpartnerschaften hinausgehen. So nahmen beispielsweise die Stars von AMP und RDCWorld an einem Flag-Football-Spiel teil, das im Rahmen des Super Bowl-Wochenendes stattfand.
Influencer als Super Bowl-Korrespondenten
Live-Updates vom Super Bowl sind nicht mehr nur Sache traditioneller Reporter. Influencer wie Adam Waheed und Ryan Trahan berichteten als NFL-Korrespondenten direkt vom Spielfeldrand und teilten ihre Erlebnisse auf ihren sozialen Kanälen.
Der Super Bowl LVIII hat gezeigt, dass Influencer eine immer größere Rolle im größten Sportevent Amerikas spielen. Ob die nächste Ausgabe des Super Bowls noch mehr Inhalte von Kreativen bieten wird, bleibt abzuwarten. Fest steht jedoch, dass die Verbindung zwischen Influencern und der NFL stärker denn je ist und das Potenzial für die Werbebranche enorm ist.
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