In der dynamischen Welt der sozialen Medien ist es für Marken eine Herausforderung, die Leistung ihrer Inhalte zu messen. Der neue Bericht von RivalIQ liefert Einblicke in die durchschnittlichen Engagement-Raten verschiedener Branchen auf großen Plattformen. Erfahren Sie, wie sich die Interaktionsraten verändert haben und welche Schlussfolgerungen für Ihre Marketingstrategie gezogen werden können. Dieser Artikel zeigt auf, warum eine Anpassung der KPIs an die aktuellen Gegebenheiten entscheidend sein könnte.
Engagement-Raten auf Facebook und Instagram
Der Bericht von RivalIQ zeigt, dass die mediane Engagement-Rate auf Facebook leicht gestiegen ist, während Instagram einen leichten Rückgang verzeichnet. Auf Facebook erreichen selbst die besten Branchen nur einen kleinen Teil ihrer Zielgruppe, was darauf hindeutet, dass Reichweite ein besserer Leistungsindikator sein könnte. Instagram hingegen verzeichnet seit Jahren sinkende Engagement-Raten, was auf zunehmenden Wettbewerb und veränderte Nutzergewohnheiten zurückzuführen sein könnte.
Twitter und TikTok: Veränderungen im Nutzerverhalten
Twitter, das unter der Leitung von Elon Musk steht, zeigt nur einen geringfügigen Rückgang der Engagement-Rate, was angesichts der geringen Priorität für Markenreferrals überraschend ist. TikTok hingegen hat einen signifikanten Rückgang der Marken-Engagement-Rate erlebt, bleibt aber im Vergleich zu anderen Plattformen führend. Die Veränderungen im Nutzungsverhalten und die Anpassung der Algorithmen könnten hierfür verantwortlich sein.
Schlussfolgerungen für Marken
Die Erkenntnisse von RivalIQ deuten darauf hin, dass alle Marken relativ niedrige Engagement-Raten erleben. Dies könnte bedeuten, dass Nutzer weniger mit Markeninhalten interagieren oder dass Marken Schwierigkeiten haben, eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen. Die Ergebnisse hängen letztlich vom Verständnis der Zielgruppe und der darauf basierenden Aktionsauslösung ab.
Der Bericht von RivalIQ über die Leistung von Marken auf sozialen Plattformen zeigt, dass Engagement-Raten branchenübergreifend sinken. Dies könnte eine Neuausrichtung der Marketing-KPIs erfordern. Die Daten legen nahe, dass Reichweite ein wichtigerer Indikator als Engagement sein könnte. Trotz sinkender Interaktionsraten bietet TikTok weiterhin bedeutende Chancen für Marken. Die Ergebnisse variieren je nach Verständnis und Ansprache der Zielgruppe auf den jeweiligen Plattformen.
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